La Universidad Austral de Chile ejecutó en la ciudad de Puerto Montt el proyecto AUS2095 “Arte y cultura en el sur austral: Fortalecimiento de la estructura organizativa, oferta programática, formación de audiencias e interrelación con el área de docencia”; el cual busca fomentar el área de vinculación de esta casa de estudios en los ámbitos artístico y cultural, a través de estrategias de fortalecimiento organizacional, diseño programático, formación de audiencias y articulación con docencia. Debido a lo anterior, se realizó una consulta de consumo cultural en la capital de la Región de Los Lagos, con el objetivo de conocer y comprender el comportamiento e intereses de los públicos y audiencias que asisten regularmente a actividades de arte, cultura y patrimonio, principalmente. Dado el trabajo realizado, así como los resultados obtenidos, se ha podido visualizar la necesidad de descentralizar la oferta programática, fomentar nuevos espacios que democraticen el acceso a eventos de diferente índole de manera permanente en el tiempo, elaborar herramientas de difusión y posicionamiento vinculadas a los distintos públicos objetivos y apoyar a la construcción de la imagen ciudad, articulando las tareas con los actores que debiesen estar involucrados para conseguir este objetivo. Es importante señalar que esta muestra se tomó en un periodo acotado de tiempo, el cual abarcó 4 semanas durante los meses de febrero y marzo de 2023, realizándose el levantamiento de información mediante la aplicación de encuestas, como primer instrumento aplicado. Sin embargo, la parrilla programática no respondió a la de una ciudad capital que se proyecta universitaria y puntal del desarrollo del sur austral del país, lo que da cuenta de que las actividades de índole cultural o de esparcimiento tienden a carecer de variedad y periodicidad, además de difusión. Por otra parte, pero en este mismo orden de ideas, la realización de entrevistas semiestructuradas a líderes de opinión, expertos o referentes en las áreas programática, cultural y de producción fue del todo enriquecedora para la construcción de este informe final, pues entregó una visión directa y concreta con respecto a las posibilidades y debilidades que presenta la ciudad de Puerto Montt para posicionarse como un polo regional, proyectándose como el centro administrativo regional que es en lo que respecta a la entrega de productos de índole cultural, social, de entretenimiento y de ocio a sus habitantes y personas en tránsito